В онлайне цикл жизни товара более длительный – в частности, на маркетплейсах позиции продаются до последних экземпляров, поясняет представитель Melon Fashion Group (бренды Zarina, Befree, Love Republic, Sela и Idol). Поэтому для многих модных ритейлеров некоторые онлайн-площадки заменяют стоковые магазины, объясняет президент Baon Илья Ярошенко. У его компании, как утверждает он, доля продаж на маркетплейсах составляет около 50%. У 2Mood она приблизилась к 20%, сообщил представитель этого бренда. Через продажу коллекций прошлых сезонов в онлайне ритейлеры могут ликвидировать неактуальные коллекции, указывает партнер One Story Ольга Сумишевская. По ее словам, это несколько влияет на снижение выручки, однако компании тем самым избавляются от нераспроданных товаров, создавая потенциал для запуска новых линеек.

Источник